Un peu paradoxal, ce titre non ?
En effet, le but de cet article est d’attirer l’attention sur le fait qu’une « nouvelle sortie » de produit ne signifie pas forcément l’arrivée d’une nouveauté sur le marché.
Sous-traitance: une véritable force Française
Nombreuses sont les marques de cosmétiques, qui ne sont pas en mesure ou qui ont fait le choix de na pas fabriquer leurs produits en interne.
Il n’est en aucun cas dans notre idée de stigmatiser ces marques, car la création d’un laboratoire de fabrication de produits cosmétiques est aujourd’hui un vrai sacerdoce.
Les contraintes réglementaires, la nécessité d’un personnel spécifique, poussent de nombreuses marques à externaliser cette activité, voire même à se séparer de ses outils de production qui deviennent de plus en plus difficiles à rentabiliser pour quelqu’un qui ne fabriquerait que pour son propre compte.
Je m’attarde sur la partie réglementaire, qui devient de plus en plus contraignantes, et qui renforce l’impossibilité pour de jeune s ou petites marques d’intégrer un laboratoire complet de fabrication de produits cosmétiques.
Il n’est pas de mon propos de dénoncer une réglementation visant à protéger le consommateur, mais d’avoir un regard critique sur des normes ne prenant jamais en compte ce que l’on qualifie de « savoir-faire ».
Le large panel de sous traitants dont la France dispose, est également une force pour les entreprises qui agissent dans le domaine cosmétique, car elles peuvent être aussi une possibilité d’élargir sa gamme de produits sans forcément passer par la case investissement machine … et ainsi proposer à nos clients des produits répondant à leurs attentes et aux évolutions de leurs demandes.
Dernier façonnier français de pierre d’alun, il en est de même pour nous lorsque nous souhaitons proposer à nos clients des galéniques différentes qu’il nous est difficile d’internaliser.
Ce tissu de sous traitant, petite PME ou plus grand groupe, est une très grande force pour notre pays, qui est une nation leader dans le domaine de la cosmétique.
Sous traitance et créativité
Attention, le fait de faire appel à un sous traitant, n’est pas un frein à la création, bien au contraire.
Rien ne vous empêche de travailler en collaboration avec un partenaire avec lequel vous allez créer de A à Z une nouvelle formule, réfléchir à de nouvelles textures, offrir un nouveau mode de conditionnement…
Cette créativité permet à de nombreux projets de création de voir le jour, à partir d’une idée nouvelle, d’une volonté de proposer ders plus pour les utilisateurs…
Nombreux sont les sous-traitants qui accompagnent des créateurs dans leurs idées souvent pas totalement abouties, et qui mettent à leur bénéfice un savoir technique particulier.
Nombreux sont les produits proposés pas des marques cosmétiques, étant le fruit d’un travail de développement souvent long et couteux.
Car effectivement le développement d’une formule cosmétique nouvelle nécessite du temps :
Le temps de trouver une formule répondant aux attentes du fabricant
Le temps d’adapter le bon packaging à cette formule
Et surtout le temps des tests : les tests de stabilité (pour s’assurer du vieillissement du produit) les tests de compatibilité, les tests d’usage…
En clair il faut compter entre 6 et 12 mois minimum, entre le lancement des essais de fabrication et la disponibilité d’un nouveau produit sur le marché.
Et je passe sur les coûts liés à tous ces tests et essais de développement.
Cette création est donc longue et plus couteuse, mais c’est aujourd’hui la solution unique pour offrir un produit totalement nouveau.
Sous-traitance : une offre clé en main
Les laboratoires de fabrication de produits cosmétiques sont nombreux à proposer des catalogue de formules clé en main, pour lesquels la mise sur le marché peut être plus rapide.
Ces produits prêts à distribuer sont essentiels pour les sous traitants car elles permettent, de répondre à une demande de croissance de gamme.
En effet, ces formules ont été en amont testées par les fabricants, et donc sont prêtes à être mis sur le marché.
Il est évident que cette solution est essentielle pour les marques cosmétiques, qui veulent offrir une gamme régulièrement élargie à ses clients, en réduisant les temps de développement.
Par ailleurs, les sous traitants français proposent un très large choix de formulés efficaces, naturels,…propres à satisfaire de nombreuses attentes.
Mais il est important pour apporter la plus grande transparence à nos clients, d’indiquer que l’utilisation de formules prêts à distribuer n’est pas synonyme forcément de développement d’une nouveauté.
En effet, il est possible que ce produit soit déj)à disponible sous une autre marque.
Cela ne remet en aucun cas en question l’efficacité du produit.
Mais elle souligne parfois la différence entre un discours et une réalité.
Il est à ce jour très difficile pour des nouvelles marques, de proposer un catalogue de « nouveautés » de manière très régulière.
Le temps développement de « vrais » nouvelles formules (entre 6 et 12 mois), est le gage d’une volonté d’apporter une réponse spécifique aux besoins des consommateurs, ou d’apporter le meilleur de tel ou tel ingrédient peu ou pas exploité.
Attention, « aux nouveautés proposées depuis plusieurs années sur le marché »
La volonté de cet article est de mettre un focus sur les marques qui prennent le temps de développer des formules réellement nouvelles au risque de perdre des opportunités de marché, mais qui leur assure une véritable identité.
Au contraire, il est important de comprendre que chaque « nouveau produit » arrivant à une cadence infernale sur le marché est souvent, la preuve d’un simple choix de produits dans un catalogue de sous traitants…
Encore un fois, je ne peux condamner cette envie de répondre à une demande croissante autour d’une marque, mais il me semble nécessaire de bien comprendre la différence entre l’offre d’un nouveau produit et la création d’un nouveau produit.
